จุดกำเนิดสไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ | ประวัติศาสตร์
Unable to play video. Please check the video URL.

ดร.มาร์ตินส์: ประวัติศาสตร์แห่งการแสดงออกถึงตัวตนอย่างท้าทายขนบธรรมเนียม

รองเท้า Dr. Martens ดึงดูดผู้คนที่มีสไตล์เป็นของตัวเอง แต่มีจิตวิญญาณที่รวมเป็นหนึ่งเดียวกัน – บุคลิกที่แท้จริงที่ยืนหยัดเพื่อบางสิ่ง ผู้คนที่ภาคภูมิใจในความเป็นตัวเอง ผู้คนที่แตกต่าง

ในแง่ของสไตล์ รูปทรงเรียบง่ายของรองเท้า Dr. Martens ช่วยให้ผู้สวมใส่สามารถนำรองเท้าเหล่านี้ไปปรับใช้เป็นส่วนหนึ่งของสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ในแง่ของการใช้งาน ความทนทานและความสบายที่เป็นที่รู้จักกันดีทำให้รองเท้าเหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับโลกแห่งการแสดงดนตรีและแฟชั่นบนท้องถนนที่โหดร้าย และสุดท้ายในแง่ของอารมณ์ รองเท้าเหล่านี้เป็นสัญลักษณ์ของทัศนคติและความมั่นใจ

อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้เป็นเช่นนี้เสมอไป: เดิมทีรองเท้า Dr. Martens เป็นเพียงรองเท้าทำงานธรรมดาๆ ที่เคยถูกขายเป็นรองเท้าทำสวนด้วยซ้ำ แล้วรองเท้าใช้งานทั่วไปแบบนี้เปลี่ยนไปเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีความสำคัญทางวัฒนธรรมมากที่สุดในยุคปัจจุบันได้อย่างไร? มันเป็นเรื่องราวที่น่าสนใจและไม่เหมือนใคร...

1901

จุดเริ่มต้นของ 'สไตล์อันเป็นเอกลักษณ์'

กำเนิดจากประเพณีและความแท้จริง

นับตั้งแต่ปี 1901 ครอบครัวกริกส์เป็นที่รู้จักกันดีในด้านการผลิตรองเท้าบูทในเมืองเล็กๆ แห่งวอลลาสตัน นอร์ทแธมป์ตันเชียร์ ในเขตมิดแลนด์ของอังกฤษ พวกเขาเป็นหัวใจสำคัญของอุตสาหกรรมรองเท้าของอังกฤษ และตลอดหกทศวรรษที่ผ่านมา รองเท้าบูทของกริกส์ได้รับชื่อเสียงอย่างมั่นคงในฐานะรองเท้าบูททำงานที่แข็งแรงทนทาน

1945

จุดเริ่มต้นของ 'สไตล์อันเป็นเอกลักษณ์'

เกิดจากนวัตกรรม

เรื่องราวเปลี่ยนมาเกิดขึ้นที่มิวนิกหลังสงคราม ปี 1945 กับ ดร. เคลาส์ แมร์เทนส์ ทหารหนุ่มวัย 25 ปี ขณะพักฟื้นจากอาการเท้าหัก เขาได้ประดิษฐ์พื้นรองเท้าแบบพิเศษที่มีระบบรองรับแรงกระแทกด้วยอากาศ (แทนที่จะเป็นพื้นรองเท้าหนังแข็งแบบเดิม) เพื่อช่วยในการฟื้นตัว โดยใช้แม่พิมพ์รองเท้าเก่าและเข็มเย็บผ้า แมร์เทนส์ได้สร้างรองเท้าต้นแบบและนำไปให้เพื่อนเก่าสมัยเรียนมหาวิทยาลัยซึ่งเป็นวิศวกรเครื่องกล ดร. เฮอร์เบิร์ต ฟังก์ ดู

ทั้งสองเริ่มต้นธุรกิจด้วยการนำวัสดุอุปกรณ์ทางทหารที่ไม่ได้ใช้แล้วมาผลิตรองเท้าที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง ในปี 1947 พวกเขาเริ่มการผลิตอย่างเป็นทางการ และภายในหนึ่งทศวรรษ ธุรกิจก็เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยส่วนใหญ่ขายให้กับผู้หญิงสูงวัย ในปี 1959 พวกเขาตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้วที่จะโฆษณานวัตกรรมรองเท้าของพวกเขาในนิตยสารต่างประเทศ

1960

จุดเริ่มต้นของ 'สไตล์อันเป็นเอกลักษณ์'

เกิดจากความเฉลียวฉลาด

เมื่อกลับมาที่อังกฤษ บริษัทกริกส์กำลังบริหารงานโดยทายาทรุ่นที่สามของครอบครัว คือ บิล พร้อมด้วยพี่น้อง เรย์ โคลิน และแม็กซ์ ลูกชาย ขณะที่บิลกำลังพลิกดูนิตยสารการค้าขายรองเท้า สายตาของเขาก็สะดุดกับโฆษณาของบริษัทเยอรมันที่โฆษณาพื้นรองเท้าแบบกันกระแทกด้วยอากาศที่เป็นนวัตกรรมใหม่

ได้มีการซื้อลิขสิทธิ์พิเศษและมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการ รวมถึงการปรับเปลี่ยนส้นรองเท้า ส่วนบนที่กลมมนแต่เรียบง่าย การเย็บตะเข็บสีเหลืองที่โดดเด่น ขอบพื้นรองเท้าแบบร่องสองสี และลวดลายพื้นรองเท้าที่ไม่เหมือนใคร รองเท้าบูทเหล่านี้ได้รับการตั้งชื่อว่า ‘Airwair’ และมาพร้อมกับห่วงส้นสีดำและเหลืองที่มีชื่อแบรนด์และสโลแกน “With Bouncing Soles” (ซึ่งเขียนด้วยลายมือของ Bill Grigg เอง) โดยตั้งชื่อตามวันที่เริ่มผลิตคือวันที่ 1 เมษายน 1960 รองเท้าบูท Dr. Martens รุ่น 1460 ที่มีรูแปดรูจึงถือกำเนิดขึ้น

สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม

ทศวรรษ 1960 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่รองเท้าบูท Dr. Martens ถือกำเนิดขึ้น เป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ความคิดใหม่ๆ การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรม และท้ายที่สุดคือการปฏิวัติทางสังคม บรรยากาศที่รุนแรงนี้ยังได้เห็นแฟชั่นที่หรูหราและแปลกใหม่ ซึ่งเป็นฉากหลังที่แปลกประหลาดสำหรับการกำเนิดของรองเท้าบูทใช้งานที่เน้นฟังก์ชั่นการใช้งานเช่นนี้... แต่ Dr. Martens ก็มักจะต่อต้านบรรทัดฐานมาโดยตลอด

“ในช่วงไม่กี่ปีแรก รองเท้า Dr. Martens นั้นเป็นรองเท้าทำงานราคาเพียง 2 ปอนด์”

ในช่วงแรก รองเท้า Dr. Martens เป็นที่นิยมในหมู่บุรุษไปรษณีย์และคนงานโรงงาน ในช่วงไม่กี่ปีแรกนั้น รองเท้าคู่นี้ขายดีมากในราคาเพียง 2 ปอนด์ในกลุ่มรองเท้าทำงานของชนชั้นแรงงานในสหราชอาณาจักร จากนั้นสิ่งเหลือเชื่อก็เริ่มเกิดขึ้น..

โดยไม่มีการเตือนล่วงหน้าหรือเจตนาใดๆ รองเท้า Dr. Martens ก็กลายเป็นที่นิยมอย่างกะทันหันในกลุ่มสกินเฮดรุ่นแรกๆ ที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมและชื่นชอบดนตรีสกา ซึ่งพวกเขาภาคภูมิใจในสไตล์ชนชั้นแรงงานของอังกฤษ ไม่นานหลังจากนั้น พีท ทาวน์เชนด์ แห่งวง The Who ก็กลายเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงคนแรกที่สวมใส่รองเท้าเหล่านี้เป็นสัญลักษณ์ของความภาคภูมิใจในชนชั้นแรงงานและทัศนคติที่ต่อต้านของเขาเอง ด้วยเหตุนี้ ทั้งสกินเฮดรุ่นแรกและทาวน์เชนด์จึงเปลี่ยนแปลงเส้นทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์ เปลี่ยนรองเท้าบูททำงานที่ใช้งานได้จริงนี้ให้กลายเป็นสิ่งจำเป็นในวัฒนธรรมย่อย

1970

ภายในช่วงปลายทศวรรษนั้น รองเท้าบูทได้...

กลายเป็นสัญลักษณ์ของการแสดงออกถึงตัวตน

ทศวรรษแห่งแกลม พังก์ ทูโทน และกอธยุคแรกๆ ทำให้วัฒนธรรมเยาวชนอังกฤษเติบโตอย่างรวดเร็วและแตกแขนงออกเป็นกลุ่มต่างๆ มากมาย แต่ละกลุ่มที่เข้ามาสวมรองเท้าบูทต่างก็เปลี่ยนแปลงสไตล์ของผู้สวมใส่รุ่นก่อนๆ ไป แต่กลุ่มต่อต้านกระแสหลักใต้ดินจำนวนมากก็ยังคงสนับสนุนรองเท้า Dr. Martens อย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งสิ้นทศวรรษ รองเท้าบูทได้กลายเป็นสัญลักษณ์อันทรงพลังของการแสดงออกถึงตัวตนในใจกลางวัฒนธรรมเยาวชนอังกฤษ

1980

กลายเป็นเทรนด์ในหมู่ผู้หญิงในช่วงเวลานั้น

การปรับแต่งรองเท้าบูท 8 รูแบบเรียบง่าย

ในขณะที่อังกฤษกำลังเผชิญกับเหตุจลาจลต่อต้านรัฐบาลและความไม่พอใจทางสังคม วัฒนธรรมเยาวชนก็ผุดขึ้นมาจากท้องถนนด้วยกลุ่มต่างๆ ที่มีลักษณะเฉพาะตัวและโดดเด่นมากขึ้น เช่น ไซโคบิลลี่ เกรโบ และสกูตเตอร์บอยส์

ยอดขายรองเท้าบูทไซส์เล็กสำหรับผู้ชายทำให้ Dr. Martens สังเกตเห็นกระแสแฟชั่นบนท้องถนนที่ผู้หญิงซื้อแล้วตกแต่ง (ส่วนใหญ่มักเป็นลายดอกไม้) รองเท้าบูท 8 รูแบบเรียบง่าย ในขณะเดียวกัน นักดนตรีฮาร์ดคอร์ชาวอเมริกันที่มาทัวร์ในสหราชอาณาจักรก็เริ่มนำรองเท้า Dr. Martens กลับไปยังชายฝั่งตะวันตก ซึ่งเป็นการเริ่มต้นโดยไม่ตั้งใจให้แบรนด์นี้ได้รับการยอมรับในวัฒนธรรมย่อยของอเมริกา

1990

แบรนด์นี้กลายเป็นสัญลักษณ์ของ

วัฒนธรรมเทศกาลดนตรี

ดนตรีแนวกรันจ์ได้พลิกโฉมวงการเพลงกระแสหลัก และนำรองเท้า Dr. Martens ไปด้วย ในขณะเดียวกัน ในอังกฤษ ดนตรีบริทป็อปได้ต่อต้านความเฉยเมยของพวกเด็กที่ถูกเรียกว่า 'เด็กขี้แพ้' แต่พวกเขาก็ทำเช่นนั้นโดยสวมรองเท้ารุ่นเดียวกันคือรุ่น 1460

การเกิดขึ้นของแนวเพลงนูเมทัลและอีโมยุคแรกๆ ทำให้แนวเพลงใหม่ๆ อีกมากมายนำเอาเอกลักษณ์ของรองเท้าบูทมาใช้ แบรนด์นี้ยังกลายเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมเทศกาลดนตรีอีกด้วย

2000

การฟื้นฟูความนิยมของรองเท้าบูทอันโด่งดัง

แบรนด์เริ่มกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง

ไม่นานหลังจากครบรอบ 40 ปีของแบรนด์ ยอดขายลดลงอย่างมาก จนต้องปิดโรงงานในสหราชอาณาจักรเกือบทั้งหมด เหลือเพียงแห่งเดียว เพื่อหลีกเลี่ยงภาวะล้มละลาย จากนั้นในปี 2003 แบรนด์อันโด่งดังได้เริ่มกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง โดยนักออกแบบแฟชั่นชั้นนำจากทั่วโลกได้ตีความใหม่และปรับแต่งรองเท้าบูทคลาสสิก 1460

ในปี 2007 กระแสความนิยมที่กลับมาอีกครั้งยังคงดำเนินต่อไป เมื่อโรงงาน Cobbs Lane เดิมในเมือง Northampton ได้กลับมาเริ่มการผลิตรองเท้า Dr. Martens Originals แบบทำด้วยมืออีกครั้ง

2010

ห้าทศวรรษที่ผ่านมาซึ่งเป็นพยานถึง...

การยอมรับแบรนด์โดยบุคคลหลากหลายกลุ่ม

ในยุคโลกาภิวัตน์และสื่อสังคมออนไลน์ วัฒนธรรมของเยาวชนและสไตล์วัฒนธรรมย่อยทุกแง่มุมได้เปลี่ยนแปลงไป แต่ผู้คน แฟนคลับ และกลุ่มวัฒนธรรมย่อยที่หลากหลายยังคงชื่นชอบรองเท้า Dr. Martens โดยหลงใหลในเสน่ห์ที่เป็นเอกลักษณ์และความเป็นของแท้ในโลกที่เต็มไปด้วยความเหมือนกัน

ในปี 2010 แบรนด์ Dr. Martens ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ได้ฉลองครบรอบ 50 ปี: ห้าทศวรรษที่แบรนด์นี้ได้รับการยอมรับจากกลุ่มคนหลากหลายกลุ่ม ทั้งคนดัง นักดนตรี และบุคคลที่มีความคิดอิสระ ซึ่งแต่ละคนได้ปรับเปลี่ยนและดัดแปลงรองเท้าบูทให้เข้ากับความต้องการ ทัศนคติ และเอกลักษณ์ส่วนตัวของตนเอง

ดนตรีคือหัวใจสำคัญของแบรนด์

หากปราศจากดนตรี รองเท้า Dr. Martens ก็คงเป็นเพียงรองเท้าทำงาน

ดนตรีของกลุ่มคนที่สวมใส่ Dr. Martens ได้กลายเป็นส่วนสำคัญที่แยกไม่ออกของแบรนด์นี้

ผลิตขึ้นมาอย่างไม่เหมือนใครในโลกนี้